TACTIC Asia Europe Consulting DEENCN
Fabian Maier 法比安 · TACTIC Asia Europe Consulting · 波兰格但斯克

中国企业在欧洲:从展会到落地

我是德国人,中文可用于商务谈判。曾在一家中资自动化集团任职六年半,独立筹备并执行过五场欧洲及北美的展会项目。

中国企业在欧洲会遇到什么问题,我是从内部经历过的。

Fabian Maier
Fabian Maier · 德国人,中文可用于商务谈判
6.5 年
中资集团
任职经验
5 场
欧洲及北美
展会项目
3 种
工作语言
德语 · 英语 · 中文
1 位
对接人
不经第三方转手

五场展会均为 70 至 140 平方米,分别在德国与美国:项目管理、供应商比价与谈判、进场搭建与撤展、展会期间在展台提供销售支持与现场协调。

在为贵司服务的项目中,我只代表贵司一方 —— 不做展台搭建,也不向搭建商收取任何佣金或回扣。
服务内容 · 六个步骤

您决定做到哪一步

每一步都可以单独委托,也可以在任何一步停下。

第 01 步免费。第 02 步的费用于开始前结清;第 03 步起的服务在完成后结算。

01

展台初步设计免费

根据展会、展台类型与面积,为贵司制作 3D 初稿,包含五个视角与物料清单,并含一轮修改。此步骤不收费用。

初稿采用标准结构与常规造型,按贵司的展台面积、开口方向、logo 与功能分区生成。不含独立造型语言、特殊建筑结构或材质方案 —— 这些属于中标搭建商深化设计的范围。

02

招标文件需先付款

以初稿为基础整理成完整文件:展台设计、该展会的各项规定、搭建与撤展时间、参展人数、技术要求与物料清单。中文与德文(或英文)同时出具 —— 所有搭建商依据同一份资料报价,报价因此可以直接比较。

展商手册里写着这次展会的各项规定与时间节点,通常是德语或英语,分散在几十页里。我把与贵司展台相关的部分整理进招标文件,让搭建商在报价时就把这些算进去,而不是等到进场那天才发现。

万一现场仍有变动,我在同一个时区,可以直接和搭建商及主办方沟通,第一时间用中文告诉贵司发生了什么。

这是一份可直接交付搭建商使用的完整资料,费用于开始前结清。付款确认后我才开始编制招标文件,随后进入下一步的询价 —— 这样对贵司与搭建商双方都是认真的。

03

询价与报价对照

向多家欧洲搭建商发出询价,整理成可直接比较的报价对照:同一展台、同一口径、同一货币。谈判前为贵司准备谈判要点,会谈中提供语言支持。

价格与条款由贵司决定并签署。合同文件我翻译并整理其中的要点;法律审核请由贵司的律师完成。

04

项目管理

从筹备到进场搭建,与搭建商、主办方、物流及各服务商协调,跟进进度与变更。

05

展会现场

我到场提供中德、中英翻译,协助贵司团队接待客户,并处理现场与主办方及搭建商之间的沟通。

可选:进场搭建与撤展期间我到现场跟进。这两个阶段最容易出问题 —— 货物到场时间、吊装、用电、主办方的各项规定,任何一处没对上都会影响开展。我本人参与过五场展会的进场搭建与撤展,知道哪些环节需要提前盯住。

按天计费,差旅与住宿费用另计。行程确认后发生的机票与酒店费用,如取消不予退还。

06

展会后跟进

展会结束后两周内,把现场收集的名片与洽谈记录整理成一份联系清单,按意向程度分级。我以贵司的名义用德语或英语写第一封跟进邮件,之后的往来沟通同样可以由我代为处理。

因为我在现场,知道每一位联系人当时谈的是什么 —— 跟进邮件写的是具体内容,而不是一封通用信函。大部分参展成果,就是在展会后的这两周里流失的。

设计示例

初稿是招标的基础,不是最终设计

展台 3D 初稿 · 正视图正视图
展台 3D 初稿 · 侧角视图侧角视图

初稿包含五个视角与完整物料清单,可随时修改。它的作用是让贵司的想法一开始就是可见的,供搭建商依据同一份资料报价。

最终的深化设计与施工图由中标的搭建商完成。

初稿按贵司实际预订的展台面积与开口方向生成,通常在收到基本信息后的一至两个工作日内交付。

上方展台为虚构客户示例。

合作机构

如果贵司考虑在欧洲长期发展

展会往往只是第一步。若贵司之后考虑在欧洲设立公司、寻找办公场地,或收购一家德国企业,我们与德国汉诺威的 IAIT 研究院合作,由其提供相应的支持。

这部分由 IAIT 承接,不属于上述六个步骤的服务范围。我负责中方与德方之间的沟通与项目对接。

在上海介绍 IAIT 研究院
在上海向中国企业介绍 IAIT 研究院的服务内容。
过往项目

五场展会,从筹备到撤展

2022 至 2024 年,为一家中资自动化集团在欧洲及北美筹备并执行的展会项目,展台面积 70 至 140 平方米。

德国斯图加特 Battery Show Europe 展台
Battery Show Europe,德国斯图加特 —— 展台面积 120 平方米
北美 Battery Show 岛型展台
Battery Show North America —— 岛型展台,含实物展品
底特律展台开展前一日
底特律 2024 —— 140 平方米,开展前一日
展会现场客户洽谈
展会现场 —— 以中文接待来访客户
搭建过程
周日:吊装桁架与主视觉周日
周二:同一展台开展当日周二
同一展台:周日吊装主视觉与桁架,周二开展。进场搭建阶段我在现场,与搭建商及主办方对接。
差别在哪里

差别从第一步就开始

只发一封简短询价,收到的是五家做五个不同展台的报价,无法比较,客户也不会被认真对待。

只发一封询价

五家报价,五个不同的展台。价格无法比较,每一轮修改都要重新解释一遍。

附上初稿与招标文件

五家报同一个展台的价格。报价可比,价格更好,也省下反复修改设计的数周时间。

贵司的想法一开始就是可见的,就不必再经历每家搭建商先各做一版设计、再由贵司逐一修改的过程。

为什么不自己办,或者交给别人

自己办:第一次到欧洲参展,最难的不是规定本身,而是不知道该问什么、该找谁。展商手册是德语或英语的,条款分散在几十页里;几家搭建商的报价看上去差不多,包含的内容却并不一样。展位费和机票已经付了,真正的代价不在钱,而在于这一次展会白来。

交给不熟悉的人:会中文的人不一定进过欧洲展馆;懂展会的欧洲公司不一定听得懂贵司真正的顾虑。多数情况下,两边各说各的,中间没有人把事情对齐。

找我:这五场展会是我自己从报名做到撤展的,不是在旁边看过。更重要的是,我知道两边的人怎么想 —— 中方管理层在意什么,德方供应商在意什么;哪一句必须原样转达,哪一句换个说法才不会被误解。把双方放到一张桌子上,让彼此真正听懂对方的意思,这是我这几年一直在做的事。采购经理的经历,也让我知道欧洲报价里哪里还有余地。

关于我

从内部经历过的,不是听说的

  • 2024 年至今在波兰经营 TACTIC Asia Europe Consulting,专注中欧之间的业务。2025 年另为一家欧洲搭建商提供销售支持,负责与中国参展商之间的沟通 —— 双方卡在哪里、误解从哪里开始,我是在这一年里看清楚的,现在这套流程就是从中来的。
  • 2021 – 2024一家波兰企业。2021 至 2022 年参与中资集团收购该企业的分项目管理,负责与广东总部的法务沟通及合同文件的翻译与审核;2024 年担任其监事会主席,中方与当地股东谈判时由我在场口译并主持协调 —— 涉及股权与资金的场合,双方说的话必须一句不差地传到对方那里。
  • 2018 – 2024一家中资自动化集团。2018 至 2019 年任欧洲业务专员,负责选址、客户与竞争对手的市场分析;2020 年起在其德国子公司工作,先后负责总经理助理、市场与销售;2022 年起任国际市场负责人,统筹亚洲以外的市场推广,独立筹备并执行五场欧洲及北美展会项目;2023 年起兼任采购经理,负责供应商评估、比价与合同谈判 —— 欧洲供应商如何报价、哪里有余地,我是从买方这一侧了解的。
  • 学历德国罗伊特林根 ESB 商学院 国际商务发展硕士;德国康斯坦茨 HTWG 亚洲经济语言与中国管理学士;西安、南京留学。

业务范围仅限中欧之间。

在中国工厂车间与中方同事交流
在中国的工厂车间 —— 项目沟通以中文进行。
联系方式

先做一版初稿看看

请把展会名称、展台类型(一面开口、两面开口、三面开口或岛型)、展台面积、贵司 logo,以及想展示的内容简单说明发给我。微信或邮箱均可 —— 扫描下方二维码,或直接发邮件。初稿免费,之后再谈下一步。贵司提供的资料我不会转给任何第三方;每一步都只在贵司明确委托后才开始。

微信二维码
邮箱fabian.maier@tactic.consulting
微信Fabian_Maier_NEW
公司TACTIC Asia Europe Consulting Sp. z o.o.
地址波兰 格但斯克
合作机构IAIT 研究院,德国汉诺威